EiTB "RIEGA" CON MÁS DE 96 MILLONES LA RED DE PRODUCTORAS QUE HA FICHADO A ITXASO ATUTXA (*)

En pocas semanas, la expresidenta del PNV en Bizkaia pasó de Sabin Etxea a la dirección general de Prime Time Media, responsable de dos importantes espacios informativos de ETB2. Cuatro empresas emparentadas entre sí y con esa misma productora concentran contratos con el ente público desde 2013, alguno de ellos durará hasta 2029: Prime Time, Irusoin, Mixer y Expressive Media.

La radiotelevisión pública vasca ha comprometido más de 96 millones de euros desde 2013 con cuatro productoras privadas de la órbita del PNV. Los importes proceden de las respuestas oficiales entregadas al Parlamento Vasco y de la plataforma pública de contratación, recabados por Hordago-El Salto.

Una de esas cuatro empresas es Prime Time Media, responsable de dos de los programas informativos más importantes de ETB2: En Jake y Euskadi Quédate. Su directora general desde enero de 2025 es Itxaso Atutxa, que presidió el Bizkai Buru Batzar (BBB) -la dirección del PNV en Bizkaia- entre 2013 y el 23 de noviembre de 2024, a su vez esposa del actual presidente del Partido, Aitor Esteban. El salto de la sede de Sabin Etxea a la productora se produjo en cuestión de semanas, según publicó el diario Gara. Desde el 9 de diciembre de 2025, Atutxa es además apoderada de la firma.

El reparto de esos 96,7 millones dibuja el mapa de la fontanería jeltzale en el audiovisual vasco y todos los caminos llevan al mismo sitio: la empresa que dirige Atutxa. Prime Time Media ha cobrado 23,5 millones por documentales, programas de entretenimiento y actualidad y servicios técnicos para informativos. Irusoin, la otra mitad de la fusión de la que nació Prime Time Media en 2013, suma 14,2 millones por la autopromoción y la comunicación corporativa del ente.

Mixer Servicios Audiovisuales, creada como heredera de esa misma Irusoin, acumula 27,9 millones por el doblaje al euskera, la subtitulación y la audiodescripción. Expressive Media Proyects, en cuyo consejo de administración se sienta Prime Time Media, se ha llevado 29,3 millones por la comercialización publicitaria y la venta de contenidos. El resto, 1,8 millones, corresponde a una UTE participada por Expressive Media para gestionar el club infantil de ETB.

Las cuatro empresas tienen razones sociales distintas, pero comparten consejeros, fundadores y genealogía mercantil. El hilo es Fernando Larrondo, en la práctica, uno de los jefes de Itxaso Atutxa, consejero delegado de Irusoin, miembro del consejo de Mixer Servicios Audiovisuales y administrador de Prime Time Media.

El nombre de Itxaso Atuxa se conoce por el modo en que el PNV entiende la contratación pública. En 2024, Hordago-El Salto  desveló los audios grabados en Sabin Etxea en los que la entonces presidenta del Bizkai Buru Batzar (EBB) explicaba al alcalde de Mundaka que un proceso de contratación “no es neutro” y requiere intervención política: “Deben ser tres empresas de confianza del partido” las que se presenten. Cuando ocurre de otra forma, añadía, “sabemos lo que pasa”.

De Sabin Etxea a la dirección de Prime Time Media.

Itxaso Atutxa está afiliada al PNV desde 1984. Entre 1987 y 1993, trabajó en EiTB. Primero como redactora en los Servicios Informativos de ETB y después como coordinadora, directora y productora en el Departamento de Programas y Entretenimiento del Ente público. En 1996, fichó como subdirectora de la productora de televisión 3 Koma 93, de la que fue socia hasta 2013, el año en que esa empresa se disolvió dentro de Prime Time Media. Ese mismo año asumió la presidencia del Bizkai Buru Batzar, que ocupó durante once años.

Fernando Larrondo administra la productora que hoy dirige Atutxa, es consejero delegado de Irusoin y se sienta en el consejo de Mixer desde su creación: Quien firma tres de las cuatro sociedades es también su jefe. Su llegada a Prime Time Media coincide con las denuncias por precarización en la propia productora por los abusos del sistema MoJo (Mobile Journalism), que aboca a parte de la plantilla a hacer todo su trabajo con el teléfono móvil. La otra rama de la red, Mixer Servicios Audiovisuales, arrastra críticas de los colectivos de traductores porque su monopolio del doblaje repercute en la precariedad y en la calidad.

Prime Time Media es a la vez el centro de la red de empresas que reciben contratos de EITB y también la pieza más visible del engranaje. Del devenir de Prime Time Media dependen las carreras de decenas de periodistas, presentadores y trabajadores detrás de las cámaras. Como proveedora de EiTB de documentales, programas de entretenimiento y actualidad y servicios técnicos para informativos, facturó 19,3 millones de euros entre 2016 y 2022, según los datos oficiales entregados al Parlamento Vasco. Entre septiembre de 2013 y febrero de 2016, el ente público le había pagado otros 4,2 millones.

La productora se creó en septiembre de 2013, coincidiendo con la vuelta del PNV a Lehendakaritza y siete meses después de que Itxaso Atutxa fuera nombrada presidenta del BBB. Entre sus fundadores estaban Fernando Larrondo –hijo de un exdirector gerente del Consorcio de Transportes de Bizkaia y exintegrante de la lista del PNV por Gorliz– e Iñaki Alzaga, más tarde presidente del conglomerado mediático jeltzale Grupo Noticias.

Prime Time Media nació en septiembre de 2013, siete meses después del nombramiento de Atutxa como presidenta del PNV en Bizkaia y coincidiendo con la vuelta del partido a Lehendakaritza.

Su historial de encargos, acumulado íntegramente durante los once años en que Atutxa presidía el PNV en Bizkaia, incluye dos episodios conocidos: Uno de sus primeros programas de entretenimiento para EiTB, Cuadrilla busca cita, fue cancelado tras la primera emisión por las críticas del Movimiento Feminista de Euskal Herria a su enfoque “sexista”. En otro de sus realities, Baserria, participó en 2023 un ertzaina que exhibió una camiseta de Blue Lives Matter, el emblema de la derechización de la policía.

3 Koma 93: cuando los directivos de ETB montaban las productoras.

Según Iñigo Landa, extertuliano de ETB, la gestación de Prime Time Media como fusión de dos productoras fue una operación “propiciada” por la propia Itxaso Atutxa. Por un lado, Prime Time Media absorbió 3 Koma 93, donde Atutxa había entrado en 1996 como subdirectora y de la que fue socia hasta 2013. Durante ese periodo también fue vicepresidenta de la Fundación Sabino Arana y teniente de alcalde de Zeberio, municipio donde en 2003 domicilió su propia productora, Aibelabe. La firma 3 Koma 93 impulsó además la creación de Ikus-entzunezko Bizkaiko Elkartea, la asociación de productores de la que Atutxa presume de haber sido “responsable” entre 1994 y 1995.

3 Koma 93 había sido fundada en 1993 por Koldo Anasagasti, director de ETB entre 1989 y 1991 y consejero delegado de la productora hasta 2003. Es en este punto donde no tenemos que perder de vista a un personaje tan desleal como Juan Carlos López Villameriel, metido hasta las cejas en dos productoras. De hecho es CEO de Prime Time Media y de Expressive Media Proyects.

Wazemank y Esta es mi gente fueron algunos de sus programas más conocidos en EiTB. En la década de los noventa se normalizó que los directivos del Ente público pasaran a controlar las productoras que después iban a trabajar para él. Otro ejemplo es Orio Produkzioak, creada en 1998 por Martín Ibarbia, primer director de Programación de ETB, y responsable de Herri Txiki Infernu Handi y Mihiluze.

Atutxa ha recorrido el circuito completo: Redactora de los informativos de ETB en 1987, subdirectora de una productora en 1996, presidenta del PNV en Bizkaia desde 2013 y directora general de Prime Time Media desde 2025.

Irusoin: la otra mitad de Prime Time y 14,2 millones por promocionar el Ente.

La otra mitad de la fusión de 2013 fue Irusoin. Tampoco es una empresa ajena a Prime Time Media, sino una de las dos sociedades de las que ésta salió, y su consejero delegado, Fernando Larrondo, es el administrador de la productora que hoy dirige Atutxa. Irusoin se encarga de “la contratación de los servicios integrales de autopromoción y comunicación corporativa para EiTB”. Ese contrato arrancó en marzo de 2023, se prolonga hasta marzo de 2027 y asciende a 7,8 millones, según los datos recogidos por Hordago-El Salto en la plataforma oficial de contratación pública. El mismo servicio le fue adjudicado entre 2019 y 2023, cuando cobró otros 6,4 millones.

Irusoin es heredera de la productora jeltzale Eresoinka. Está presidida por una empresa asociada a un extesorero del PNV y estuvo vicepresidida por la mercantil que preside Editorial Iparraguirre, la editorial del diario Deia. La relación con el Ente público viene de lejos. Andoni Ortuzar, exempleado de Editorial Iparraguirre y director de EiTB entre 1999 y 2008, reconocía al principio de su mandato que Irusoin percibía 2,2 millones de euros anuales por sus trabajos para EiTB. De esa empresa que ya vivía del Ente público hace un cuarto de siglo salieron después las otras dos ramas de la red: Mixer, en 2004, y Prime Time Media, en 2013.

Mixer: heredera de Irusoin, 27,9 millones y el monopolio del doblaje.

Mixer Servicios Audiovisuales se creó en 2004 como heredera de Irusoin, con Fernando Larrondo en su consejo. Es decir, del mismo tronco del que nueve años después saldría Prime Time Media. Desde julio de 2025, tiene a su cargo los “servicios de doblaje, subtitulación para espectadores con discapacidad auditiva y audiodescripción de contenidos audiovisuales en euskera”, un contrato que se extiende hasta julio de 2029 con un coste inicial previsto de 11,5 millones de euros. Por ese mismo tipo de servicios había cobrado 15,8 millones entre 2018 y 2025. En 2024, EiTB la contrató además para el “servicio de adaptación y compleción de contenidos al entorno digital”, hasta octubre de 2026 y por 636.460 euros, por el momento.

Mixer monopoliza el doblaje al euskera de EiTB con un contrato de 11,5 millones hasta 2029, criticado por los colectivos de traductores desde 2020 por su efecto en la precariedad y la calidad.

La externalización del doblaje lleva casi dos décadas en el punto de mira. El sindicato LAB acusó a la empresa en 2007 de provocar un “deterioro de la calidad y de las condiciones laborales”, y desde 2020 son los colectivos de traductores los que denuncian que su monopolio del doblaje al euskera repercute en la precariedad y en la calidad del resultado.

Del consejo de Mixer sale otra ramificación. Jon Loroño, excandidato de la lista del PNV por Galdakao, es también consejero de New Media Euskadi, una productora creada en 2013, el mismo año que Prime Time Media, y proveedora de programas como Biba Zuek! y Juego de cartas. Apenas año y medio después de su creación, y con una exsubdirectora de los Servicios Informativos de EiTB entre sus consejeras delegadas, New Media Euskadi ya facturaba 1,6 millones de euros al ente público en 2015.

Expressive Media: 29,3 millones y Prime Time Media en el Consejo.

La red, rodeada de un manto de omertá y autocensura dentro de EiTB, no termina ahí. La productora que dirige Atutxa no sólo cobra de EiTB. También administra sociedades y se sienta en consejos ajenos. Prime Time Media administra Kalandra Servicios Audiovisuales S.L., la sociedad que Itxaso Atutxa constituyó el 30 de marzo de 2026.

También es Prime Time Media la que participa en el Consejo de administración de Expressive Media Proyects, la empresa que entre marzo de 2023 y marzo de 2026 se ocupó del “servicio de comercialización y planificación de espacios publicitarios, contenidos, eventos y merchandising” de EiTB, por 11,1 millones. Antes, entre 2016 y 2022, Expressive Media Proyects había facturado 18,2 millones por la compra de TV Movies, la comercialización multimedia de espacios publicitarios, la venta de contenidos y el merchandising.

Expressive Media Proyects es uno de los fiascos impulsados por Ortuzar durante su etapa al frente del Ente público. Conocida por sus “prácticas de riesgo en contratación” en la Radiotelevisión pública de Asturies, EiTB se deshizo de su participación en 2024. Su primer director gerente fue Aitor Gabiña, jefe de ventas de contenidos de EiTB durante el mandato de Ortuzar.

En el consejo inicial de la productora colocaron a la jeltzale Itziar Epalza, a su vez asesora de Desarrollo de Negocio en Vilau Media, otra productora de la era Ortuzar que terminó quebrando después de estar en la lupa de la Fiscalía por su relación con la trama del “Caso Hiriko”. Como consejero de Expressive Media Proyects también figuró Juan Luis Diego, gerente de ETB en tiempos de Ortuzar, que pasó por el Consejo de otra productora quebrada de aquella etapa, Media For Future (M4F).

Expressive Media Proyects montó además una UTE con Alaiki, la empresa creada por Andoni Busquet, hoy burukide del Euzkadi Buru Batzar y exconsejero de otra firma de la era Ortuzar en ETB, Kidem Kudeatze Zerbitzuak. Esa UTE es la adjudicataria del “servicio para la creación y gestión del club infantil Makusi Kluba” desde marzo de 2023 y hasta diciembre de 2026, con un coste cercano a los 1,8 millones por el momento.

El trampolín: de la dirección de EiTB al aparato del Partido.

Las carreras de Itxaso Atutxa y Andoni Ortuzar funcionan también en sentido inverso: EiTB haciendo de trampolín para los puestos de responsabilidad dentro del Partido. Tras haber dirigido la Radiotelevisión pública durante nueve años, Ortuzar dejó la dirección del Ente en 2008 para liderar el PNV en Bizkaia.

Cuando en 2013 lo auparon a la presidencia del Euzkadi Buru Batzar, pasó a encabezar el Partido que gobierna la institución mediática, mientras Atutxa, vinculada a la productora 3 Koma 93 desde 1996, le sustituyó al frente del Bizkai Buru Batzar, la misma responsabilidad que había ostentado su padre entre 1996 y 2000. Javier Atutxa fue, además, consejero delegado de Marítima Candina, en su momento accionista de Canal Bizkaia.

Los críticos denuncian que las puertas giratorias son un síntoma de la instrumentalización habitual de EiTB como aparato propagandístico jeltzale. El caso de Eduardo Barinaga es uno de los más conocidos. Director de EITB entre 2014 y 2020, es a su vez fundador de Baleuko, importante contratista del Ente público y productora del programa Ur Handitan y el concurso Esto no es normal. Al abandonar el cargo, Barinaga pasó a ser candidato a la Alcaldía de Labastida por el PNV. La andadura de Baleuko en la contratación pública había empezado a finales de los años noventa, prestando un “servicio de apoyo en materia videográfica” para la Ertzaintza.

Las conexiones entre las productoras de EiTB y la fontanería jeltzale se remontan décadas atrás. Pausoka, la productora de programas tan emblemáticos como Vaya Semanita o Goenkale, fue creada por Pedro Ruiz, exgerente de La Gaceta del Norte cuando el periódico estaba controlado por fontaneros del PNV a través de la mercantil Mixast, S.A. Al año de la vuelta del PNV a Lehendakaritza, Pausoka facturaba 2,5 millones de euros a EiTB en 2014. El diario Egin llegó a acusar a Pausoka de beneficiar en su día al entonces director de ETB, Mikel Lejarza, más tarde fundador de la productora Atlas y directivo en Tele 5 y Antena 3.

Cuarenta años de historia de la televisión pública caben en el circuito clientelar de Prime Time Media. La productora lidera una red beneficiada con la externalización de los espacios informativos más importantes y monopoliza el doblaje. Itxaso Atutxa fue socia de una de las dos firmas que se fundieron para formar Prime Time Media, presidió el partido en Bizkaia durante 11 años mientras personas de confianza del PNV dirigían EiTB y convertían al ente público en el principal cliente de la productora que ha fichado a la exburukide. Andoni Ortuzar, ahora al frente del think tank de una consultora del cartel que ha facturado 26,8 millones de euros con la administración vasca, hizo el camino antes.

(*) Por Ahoztar Zelaieta en Hordago.

(NOTA) Sabemos que son muchos datos, muchas fechas, muchos nombres... Quizá esta infografía les ayude a conectar datos, fechas y nombres. Ya teníamos elaborada la infografía pero Juan Carlos López Villameriel, CEO de Prime Time Media y de Expressive Media Proyects debería tener su silueta al mismo nivel que Fernando Larrondo.

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